Neustart in China: Wie deutsche Premiummarken ihre Zukunft neu bauen
Deutsche Hersteller setzen auf Digitalisierung und lokale Anpassung
Das Forschungsinstitut Center Automotive Research aus Duisburg sieht deutsche Autobauer wie BMW, Mercedes, VW, Audi und Porsche auf dem Weg, in China wieder an Bedeutung zu gewinnen. In einem Gespräch mit MDR AKTUELL schilderte CAR-Direktorin Beatrix Keim eine positive Perspektive: Nach den heftigen Umbrüchen rund um die Corona-Jahre hätten sich die Unternehmen intensiv auf die spezifischen Wünsche chinesischer Kundinnen und Kunden eingestellt.
Keim betont, dass der chinesische Markt andere Prioritäten setzt als der europäische: Elektroantriebe, nahtlose digitale Vernetzung und ein hoher Komfortanspruch stehen dort weit oben. Für viele Chinesinnen und Chinesen sei das Auto neben Wohnung und Arbeitsplatz der dritte Lebensraum, in dem Unterhaltung, Kommunikation und Komfort eine größere Rolle spielten als in Europa. Entsprechend seien Sprachsteuerung, große Infotainment-Flächen und Streamingfunktionen gefragter als klassische haptische Bedienelemente.
Die deutschen Hersteller hätten auf diese Signale reagiert und für China entwickelte Modelle in Arbeit. Diese neuen Fahrzeuge würden im Laufe des Jahres auf den Markt kommen, so Keim. Ob sich die von chinesischen Medien erwarteten guten Aussichten in deutlich steigenden Absatzzahlen niederschlagen, werde sich erst noch zeigen. «Man muss sich hier wirklich noch etwas gedulden, aber ich sehe eigentlich einen guten Aufsatz», sagte die Expertin.
Gleichzeitig mache China mit seiner schnellen Digitalisierung und hohen Innovationsbereitschaft Druck auf die Entwicklungsteams in Europa. Unterschiede in Fahrwerksabstimmung, Komfortansprüchen und Nutzerführung bleiben bestehen, weshalb eine lokale Anpassung der Produkte für den Erfolg entscheidend ist. Für deutsche Hersteller bietet genau diese Kombination aus bewährter Fahrzeugtechnik und lokal zugeschnittener Digitalausstattung eine Chance, ihre Position in China zu stabilisieren und auszubauen.
Die kommenden Monate werden zeigen, ob die neuen Modelle den chinesischen Markt tatsächlich zurückgewinnen können und wie schnell sich das in den Verkaufszahlen niederschlägt. Beobachter halten eine geduldige, aber optimistische Haltung für angebracht.
