Audi beendet Social-Media-Pitch und setzt Richtung für globale Kommunikation fest

Audi beendet Entscheidungsprozess zum Social-Media-Mandat

Der Autobauer Audi hat einen internen Entscheidungsprozess über das künftige Mandat für die globale Social-Media-Kommunikation abgeschlossen. Damit endet eine Phase intensiver Spekulationen über die Zukunft der Betreuung einer der sichtbarsten Digitalmarken der Branche.

Seit 2017 lag das Mandat für Audis weltweite Social-Media-Aktivitäten bei der Digitalagentur We Are Social. Die Agentur hatte sich damals in einem mehrstufigen Auswahlverfahren gegen mehrere Wettbewerber durchgesetzt und die Marke in den vergangenen Jahren strategisch begleitet. Mehrfach war jedoch berichtet worden, dass die in Ingolstadt beheimatete Tochter des Volkswagen-Konzerns das Mandat routinemäßig neu ausgeschrieben hatte, sodass Unsicherheit über die Fortführung der Zusammenarbeit entstand.

Branchenweite Bedeutung und Ausblick

Der Entscheid hat Bedeutung weit über die unmittelbare Beziehung zwischen Audi und der beteiligten Agentur: Social-Media-Strategien sind heute zentral für Markenführung, Krisenkommunikation und Produktvorstellungen. Marktbeobachter erwarten, dass Audi die kommenden Kampagnen nutzen wird, um digitale Formate stärker zu bündeln und zielgruppenspezifische Inhalte international konsistenter auszurollen.

Offizielle Angaben zum Gewinner des Pitches lagen zum Zeitpunkt der Berichterstattung nicht vor. Audi und beteiligte Agenturen gaben keine weiterführenden Details bekannt. Beobachter rechnen damit, dass weitere Informationen in den kommenden Tagen folgen werden, sobald vertragliche Details finalisiert sind.

• Historie: We Are Social betreut Audi seit 2017
• Grund der Ausschreibung: routinemäßige Neuausschreibung des Mandats
• Ausblick: stärkere internationale Abstimmung der Social-Media-Kommunikation erwartet

Die Entwicklung wird in den Kommunikations- und Agenturkreisen aufmerksam verfolgt, weil sie als Indikator dafür gilt, wie deutsche Premiumhersteller ihre digitale Präsenz künftig organisieren wollen. Weitere Details sollen in Kürze aus Ingolstadt bekanntgegeben werden.